Die NFL und ihre Auswirkungen auf Deutschland

Doch diese Sportbranche öffnet nicht nur neue Türen für das Geschäftswachstum, sondern erfordert auch ein neues Marketingkonzept für die Liga und ihre Franchise-Marken. Obwohl sich die meisten NFL-Enthusiasten in Deutschland nicht nur für ein Team entscheiden, hat jedes Team in Deutschland die Möglichkeit, seine Marke aufzubauen und eine eigene Markengemeinschaft aufzubauen, die über den Hype hinausgeht, der in der Liga entsteht. Dazu muss sie ihre globale und lokale Identität als Marke anerkennen und eine spezifische Kultur, eine Strömung und einen Lebensstil widerspiegeln und repräsentieren, die von einem begeisterten Publikum identifiziert werden können.

Die Tampa Bay Buccaneers – ein in Florida geborenes und aufgewachsenes Team mit einer reichen Geschichte – sind ein Team, das letztes Jahr nicht in Frankfurt spielte, aber bereits Spuren hinterlassen hat, indem es das erste NFL-Deutschlandspiel im Jahr 2022 gewann. Die selbsternannten „Groove“ aus Tampa haben es sich zur Aufgabe gemacht, ihre kulturellen Wurzeln mit NFL-Fans in Deutschland zu teilen und haben vor den Spielen in Frankfurt ein CGI-Piratenschiff als Original aus ihrer Arena in Tampa mitgebracht. In den Tagen vor dem Spiel reisten mehr als 500.000 Augenpaare auf Instagram über den Hauptfluss, mit personalisiertem Merch, einer Watch-Party in einer gestalteten Bucks-Bar und lokalisierten Inhaltsformaten.

Während solche Umsetzungspläne auf den ersten Blick einfach erscheinen mögen, ist der Aufbau einer wirklich internationalen Marke für ein NFL-Team ein Sinnbild dafür, was der Aufbau langfristigen Erfolgs beinhalten muss – unverwechselbare kulturelle Ikonen und Momente. Um diesen Ansatz zu erkunden, sollten sich NFL-Teams nicht auf die Konkurrenz mit Teams aus anderen Sportligen wie der Bundesliga beziehen, sondern vielmehr auf ihre eigene Fähigkeit als amerikanische Marke vertrauen, Brücken zwischen Sport, Musik, Lifestyle, Mode oder Gesellschaft zu schlagen. .

Von der Basis bis zum Großen, von Communities bis zu Geschäftspartnern, vom Flag Football bis zum Super Bowl – die Spielfelder des Marketings in Deutschland bieten viele Möglichkeiten, Bedeutung über den Sport hinaus zu entwickeln. Es wird spannend sein zu sehen, was die NFL und ihre Teams in den kommenden Jahren auf und neben dem Spielfeld präsentieren werden. Unterschiedliche Mannschaftsfarben, vorübergehender sportlicher Erfolg und Ruhm, regionale Wurzeln oder standardisierte Werbemaßnahmen reichen möglicherweise nicht aus, um bei den Fans im Ausland ein bleibendes Erbe zu hinterlassen. Die Markenpräferenz auf Gruppenebene kann nur durch kulturelle Bedeutung und Relevanz nachhaltig wachsen.