April 17, 2024

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Was ist American Riviera Orchard, Meghans mysteriöse Lifestyle-Marke?

Was ist American Riviera Orchard, Meghans mysteriöse Lifestyle-Marke?

  • Geschrieben von Max Matza und Aoife Walsh
  • BBC News

Bildquelle, Amerikanischer Riviera-Obstgarten/Instagram

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Ein kurzes Retro-Video, das auf dem Instagram-Account der Marke geteilt wurde, zeigt Meghan, wie sie in einem Topf rührt, der scheinbar ihre Küche ist

Zur Melodie von Nancy Wilsons jazzigem Lied „I Wish You Love“ kommt die Herzogin von Sussex in einem Teaser aus der Küche ihrer kalifornischen Villa und stellt ihre neue Lifestyle-Marke vor.

Obwohl in dem 16-sekündigen Video nicht viel verraten wurde, hat Meghans brandneuer Instagram-Account bereits Hunderttausende Follower im Netz angehäuft.

Das Branding von American Riviera Orchard zeigt ein goldfarbenes Logo mit dem Wort „Montecito“ – dem Namen der gehobenen Stadt, in der Meghan, Prinz Harry und ihre Kinder in der Nähe von Santa Barbara leben, die als „Amerikanische Riviera“ bezeichnet wird.

Ein Beitrag auf dem Instagram-Konto von American Riviera Orchard enthält ein kurzes, grobkörniges Video im Vintage-Stil, das Hände beim Blumenarrangieren zeigt, Meghan, die in einem Topf in der Küche rührt, und eine Frau in einem Ballkleid, die am Ende eines langen Flurs steht.

Es ist immer noch unklar, was genau verkauft wird – aber Internetforscher, die anhängige US-Markenanmeldungen durchforsten, haben herausgefunden, dass American Riviera Orchards plant, Kochbücher und Haushaltswaren wie Utensilien und Küchenwäsche sowie Lebensmittel wie Marmeladen und Gelee zu verkaufen.

Einige spekulieren darüber, ob die Platzierung bestimmter Elemente im Teaser-Video in den kommenden Monaten auch Teil ihrer neuen Linie sein wird. In der Küche hinter Megan können wir elegante Schüsseln und eine Glaskaraffe sehen.

Das Gefühl der Mehrdeutigkeit im Video ist sehr beabsichtigt, sagt Lindsay Imler, Spezialistin für digitales Marketing bei Intero Digital mit Sitz in Columbia, Missouri.

Sie sagt, sie sei „sehr geheimnisvoll“ und „sehr verführerisch“ – und spielt mit der Fantasie der Amerikaner über neugierige ausländische Royals. Dies hat zu einer Flut von Google-Suchanfragen geführt, bei denen sich die Leute fragen, was Sie gerade tun.

Professor Pauline Maclaran, Professorin für Marketing und Verbraucherforschung an der Royal Holloway University of London, sagt, die Herzogin scheine offenbar wieder einmal von ihrer früheren Marke The Tig zu profitieren, die sie nach ihrer Verlobung mit Prinz Harry geschlossen hatte.

Als es endete, hatte Meghan – die eher als ehemalige Hollywood-Schauspielerin als als Lifestyle-Influencerin bekannt ist – mehr als 3 Millionen Follower auf Instagram.

„Ich sehe dies als einen viel lokaleren Markt, mit diesen neuen königlichen Verbindungen und, wie Sie wissen, erhöhter Eleganz“, sagt Professor Maclaran gegenüber BBC News.

Sie fügte hinzu, dass das Video „an das Erbe erinnert“ und „mit der königlichen Seite verbunden“ sei.

Das Image der „häuslichen Küchengöttin“, ähnlich dem von Martha Stewart und Nigella Lawson, scheine sich direkt an amerikanische Käufer zu richten, sagt sie.

Kerry Kelly, die seit 30 Jahren als Innenarchitektin in Kalifornien arbeitet, stimmt zu, dass sich der Wohnwagen „in der Geschichte verwurzelt oder in der Ästhetik eher europäisch“ anfühlt, aber dennoch eine gesunde Portion kalifornischer „leichter Brise“ in sich trägt. Der Mischung wurde Eleganz hinzugefügt.

Meghan scheint ein „Gefühl häuslicher Glückseligkeit“ zu vermarkten und lehnt sich an ihre Rolle als Ehefrau und Mutter an. Frau Kelly sagt, es würde sie nicht überraschen, wenn Meghans Unternehmen beispielsweise eine Kinderbekleidungslinie oder eine Kinderzimmerkollektion umfasst. Möglicherweise taucht ihr Mann später auch in Marketingmaterialien auf, was Verbraucher von einer Lifestyle-Marke erwarten würden.

Die Kürze des Einführungsvideos hielt Kritiker nicht davon ab, sich über die Marke lustig zu machen. Einige scherzten, dass das zehnsilbige „American Riviera Orchard“ wie die Namen von Kindern klang, die von Hollywood-Stars geboren wurden.

Kommentatoren haben bereits begonnen, Vergleiche mit Gwyneth Paltrows Firma Goop und Produkten von Prominenten wie Kim Kardashian oder Reese Witherspoon anzustellen.

Die amerikanische Journalistin Elizabeth Holmes, die schrieb Meistverkaufte Bücher Zur königlichen Mode im Jahr 2020 gehen königliche Beobachter davon aus, dass Meghans „nächstes Kapitel“ wahrscheinlich darin bestehen wird, Tigs Website „in irgendeiner Form“ zurückzubringen.

Seit ihrer Rückkehr in die USA „strahlt Meghan diese entspannte, kultivierte Ruhe Kaliforniens aus“, sagt Frau Holmes.

Der Start erfolgte nur wenige Tage, nachdem ihre Schwägerin Catherine, Prinzessin von Wales, sich mit einem unglücklichen Drehvorfall in Großbritannien befassen musste – was die öffentliche Neugier auf das Privatleben der königlichen Familie weckte.

Lindsay Imler, eine Spezialistin für digitales Marketing, findet das „Nebeneinander“ der Medienaufmerksamkeit zwischen den beiden königlichen Frauen interessant. Beide waren in letzter Zeit vorsichtig, wenn es darum ging, Informationen aus ihrem täglichen Leben weiterzugeben.

„Meghan war lange Zeit negativ und Kate positiv, und jetzt scheint es in den letzten Tagen eine spürbare Verschiebung zu geben“, sagt sie.

Der Start löste öffentliche Spekulationen aus, dass die Lifestyle-Marke möglicherweise gegen eine Vereinbarung mit der königlichen Familie verstößt, ihre königlichen Titel „Seine Königliche Hoheit“ und „Ihre Königliche Hoheit“ nicht zur Erzielung von Gewinnen zu verwenden.

Bisher hat das Unternehmen keine Titel verwendet. Als sie ihre Rolle als Royals verließen, wurden sie angewiesen, die Werte der königlichen Familie hochzuhalten, und die begrenzten verfügbaren Informationen über die neue Marke scheinen dieser Richtlinie bisher zu folgen.

Theoretisch könnte sich der Buckingham Palace beschweren, wenn Meghans Produkte mit denen konkurrieren, die sie über die Website der Royal Collection verkaufen, aber es ist noch zu früh, um zu sagen, ob es zu Konflikten kommen könnte.

Mit zusätzlicher Berichterstattung von Daniela Relph

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