Mobile Spiele in China reichen von League of Legends-ähnlichen Honor of Kings bis hin zu
Quelle: Apple Inc
PEKING – Laut UBS würden die von China vorgeschlagenen Glücksspielregeln kleine Entwickler stärker treffen als große und gleichzeitig die Online-Werbeeinnahmen insgesamt verringern.
Die Aktien von Tencent, NetEase und Bilibili fielen am Freitag auf den niedrigsten Stand seit mehr als einem Jahr, nachdem Chinas nationale Presse- und Publikationsbehörde Regelentwürfe veröffentlicht hatte, die neben anderen umsatzgenerierenden Praktiken Anreize für tägliche Anmeldungen bei Spielen verbieten.
Die Kommentarfrist beträgt Geöffnet bis 24. Januar. Die Märkte in Hongkong sind an Weihnachten montags und dienstags geschlossen.
„Big Game Developers oder Big DAU [daily active user] „Social Games dürften besser abschneiden: Das liegt daran, dass sie andere Möglichkeiten haben, das Spielerengagement zu steigern, Benutzer zu erreichen und über stärkere F&E-Fähigkeiten verfügen, um Spieler anzuziehen und zu halten“, sagte Kenneth Fung, Leiter der China-Internetforschung bei UBS, in einer Notiz.
„Da die Online-Gaming-Einnahmen zurückgehen, wird auch die Werbebranche betroffen sein“, sagte er. UBS schätzt, dass Online-Gaming etwa 20 % des Umsatzes der Online-Werbebranche ausmacht.
Spiele machen den Großteil des Umsatzes von NetEase aus, bei Tencent und Bilibili beträgt dieser Anteil höchstens ein Fünftel, wie Veröffentlichungen im dritten Quartal zeigen.
Mehrere andere Unternehmen entwickeln und veröffentlichen Spiele in China, obwohl Peking in den letzten Jahren deutlich gemacht hat, dass es das Spielen, insbesondere für Minderjährige, einschränken will.
Fung von UBS sagte, dass es bei Online-Spielen „sehr üblich“ sei, tägliche Anmeldungen zu fördern und Belohnungen für den ersten In-App-Kauf anzubieten. Er wies darauf hin, dass Anreize für Benutzer, sich jeden Tag anzumelden, das Engagement steigern und die Erfassung von Benutzerstatistiken ermöglichen, die Entwicklern bei der Feinabstimmung von Spielen in Echtzeit helfen können.
Fong sagte jedoch, es sei schwierig, die finanziellen Auswirkungen der vorgeschlagenen Verordnung zu bestimmen, da unklar sei, ob sie nur für neue Spiele oder auch für bestehende Spiele gelten würde.
Die National Administration of Press and Publication, die die Veröffentlichung neuer Spiele kontrolliert, gab am Montag bekannt, dass sie mehr als 100 neue lokale Spiele genehmigt habe, nachdem sie am Freitag erklärt hatte, sie habe 40 importierte Spiele genehmigt.
Generell geht Fong davon aus, dass neue Spiele stärker betroffen sein werden als ältere Spiele. „Da Online-Gaming eine sehr kreative Branche ist, glauben wir, dass Spieleentwickler eher andere Wege entwickeln, um Benutzer anzuziehen und zu binden“, sagte er.
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