Wie verschwindet ein 1-Milliarden-Dollar-Unternehmen?

Im folgenden Artikel erläutert Miriam Partington von Boredom den Zeitplan von Inform und was wir verpasst haben.

Die Startup-Reise von Inform begann wie viele andere: als Experiment. Als sie sich 2012 in einer bescheidenen Wohnung in einem multikulturellen Wohnviertel in Berlin niederließen, hatten die israelischen Mitbegründer Osnat Michaeli, Erez Galonska und sein Bruder Guy Galonska die zündende Idee, Pflanzen in Innenräumen mit nährstoffreichem Wasser statt Erde anzubauen. Ihr Ziel war es, die Städte autark zu machen, indem sie frische Produkte vom Bauernhof bis vor die Haustür brachten.

Nach ein paar Besuchen in einem Baumarkt und stundenlangem Basteln entwickelte das Trio einen Apparat. Ja, es ist durchgesickert. Es war ineffizient. Aber es sollte die Grundlage für ein Unternehmen bilden, das später auf mehr als 1.000 Mitarbeiter in 10 Ländern anwuchs – und von Investoren einen Preis von 1 Milliarde US-Dollar erhielt, was fast 500 Millionen US-Dollar einbrachte.

Seitdem ist es ruhig um das Unternehmen geworden.

Bis 2021 wurden auf den Farmen von Inform 75 Pflanzenarten angebaut, von Thai-Basilikum und Koriander bis hin zu Blumenkohl und Erdbeeren. Das Unternehmen arbeitete mit mehr als 30 großen Einzelhändlern zusammen, darunter den deutschen Supermärkten Aldi Süd und Edeka, dem französischen Großhändler Carrefour und dem US-amerikanischen Wholefoods, und verfügte über Niederlassungen in den britischen Kaufhäusern Selfridges und IKEA.

Es verfügte über 1.400 Farmen in Kanada, den Vereinigten Staaten, Japan, der Tschechischen Republik, Dänemark, Frankreich, Luxemburg, den Niederlanden, England und der Schweiz. Und Investoren wie Atomico und Balderton schätzen das Unternehmen auf 1 Milliarde US-Dollar. In der Startup-Welt scheitern 90 % der Unternehmen.

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