Warum der „White Noise“-Podcast Spotify 38 Millionen US-Dollar Umsatz pro Jahr kostet

Technik

von Thomas Baraby

18. August 2023 | 12:11 Uhr

Berichten zufolge verliert Spotify 38 Millionen US-Dollar an Jahresgewinnen, weil seine Nutzer nicht aufhören können, den am wenigsten profitablen „White Noise“-Podcast des Unternehmens zu hören.

„White Noise“-Podcasts, die beruhigende, entspannende Geräusche wie fallenden Regen, tosende Wellen oder schlichte Stille beinhalten, generierten laut einem internen Dokument im Januar drei Millionen Stunden täglicher Konsum auf Spotify. Erhalten von Bloomberg.

Podcasts erfreuen sich angeblich so großer Beliebtheit, dass Spotify darüber nachgedacht hat, sie vollständig aus dem Streaming-Dienst zu streichen und die Nutzer auf Musik von Künstlern wie Drake oder Ed Sheeran und andere „ähnliche Programme“ umzuleiten, die aus Umsatzsicht kostengünstiger sind.

Laut einer internen Analyse würde der jährliche Bruttogewinn von Spotify um etwa 38 Millionen US-Dollar steigen, wenn das Unternehmen „weißes Rauschen“ aus seinem „Talk“-Bereich entfernen, zukünftige Uploads blockieren und Benutzer zu anderen Audioinhalten verleiten würde.

Letztendlich entschied sich das Unternehmen, diesen Schritt nicht weiter zu verfolgen. Derzeit ist White Noise noch in Podcast-Form auf der Plattform verfügbar.

„Der fragliche Vorschlag wurde nicht verwirklicht – wir haben immer noch Podcasts mit weißem Rauschen auf unserer Plattform“, sagte ein Spotify-Sprecher in einer Erklärung.

Bloomberg stellte fest, dass der Podcast „versehentlich durch Spotifys algorithmischen Drang nach ‚Talk‘-Inhalten (im Gegensatz zu Musik) erweitert wurde“ – auf Kosten der Gewinne des Unternehmens. Die Verkaufsstelle berichtete zuvor, dass weiße Podcast-„Moderatoren“ monatlich 18.000 US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen können.

Spotify wurde für den Beitrag um einen Kommentar gebeten.

Einige Spotify-Benutzer auf Reddit haben sich darüber beschwert, dass ihre Lieblings-Podcasts weißes Rauschen seien Kürzlich „verschwunden“.

Spotify-Aktien sind seit Januar um mehr als 60 % gestiegen. Auch nach den düsteren Ergebnissen des zweiten Quartals, die weit unter den Erwartungen der Wall Street lagen, liegt die Aktie im Jahresverlauf immer noch im Plus.

Der Musikstreamer verzeichnete einen unerwartet hohen Nettoverlust von 333,4 Millionen US-Dollar oder 1,71 US-Dollar pro Aktie. Das war eine Steigerung im Vergleich zum Vorjahresverlust von 138 Millionen US-Dollar oder 94 Cent pro Aktie.

Spotify reizte die Nutzer im Juli auch mit der Ankündigung, die monatlichen Abonnementpreise für den werbefreien Dienst um bis zu 2 US-Dollar erhöhen zu wollen.

„Die Marktlandschaft hat sich seit unserer Einführung kontinuierlich weiterentwickelt. Damit wir weiterhin innovativ sein können, ändern wir unsere Premium-Preise in einer Reihe von Märkten auf der ganzen Welt“, sagte das Unternehmen in einem Blogbeitrag. „Diese Updates werden uns dabei helfen, den Fans und Künstlern auf unserer Plattform weiterhin einen Mehrwert zu bieten.“