Snap meldet enttäuschende Einnahmen bei gleichzeitigem Rückgang der Anzeigen; Die Aktien sinken

(Bloomberg) – Die Aktien von Snap Inc. fielen. stieg am Mittwoch im vorbörslichen Handel um mehr als 30 %, nachdem die Muttergesellschaft von Snapchat enttäuschende Umsätze für das Weihnachtsquartal gemeldet hatte.

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Im vierten Quartal stieg der Umsatz um 5 % auf 1,36 Milliarden US-Dollar und lag damit unter der durchschnittlichen Prognose der Analysten von 1,38 Milliarden US-Dollar. Laut einem Brief an die Aktionäre vom Dienstag blieb das Umsatzwachstum im Gesamtjahr unverändert, „was ein herausforderndes Betriebsumfeld widerspiegelt“.

CEO Evan Spiegel hat das Unternehmen in den letzten zwei Jahren durch eine umfassende Umstrukturierung geführt, bei der Arbeitsplätze abgebaut und Projekte beendet wurden, die weder den Umsatz noch das Nutzerwachstum steigerten. Das in Santa Monica, Kalifornien, ansässige Unternehmen gab am Montag bekannt, dass es seine Belegschaft in diesem Jahr um weitere 10 % reduzieren wird, um die Hierarchie zu reduzieren und die persönliche Zusammenarbeit zu fördern.

Trotz der jüngsten Entlassungsrunde prognostizierte Snap für den aktuellen Zeitraum einen bereinigten EBITDA-Verlust zwischen 55 und 95 Millionen US-Dollar und übertraf damit den von Analysten erwarteten Verlust von 33 Millionen US-Dollar bei weitem.

Die Aktien fielen im vorbörslichen Handel um fast 31 %, nachdem sie am Dienstag in New York bei 17,45 $ schlossen.

Snap und Meta Platforms Inc. waren betroffen. stark beeinflusst durch die Veränderungen von Apple Inc. im Jahr 2021 an seinen Datenschutzeinstellungen, wodurch es für Werbetreibende schwierig wird, iPhone-Nutzer zu verfolgen. Meta hat sich erholt und verzeichnete im vierten Quartal einen Umsatzanstieg von 25 %, den größten Quartalsanstieg seit zwei Jahren, während Snap sich immer noch erholt.

Snap hat sein Kerngeschäft überarbeitet, um Anzeigen gezielter auszurichten und deren Wirksamkeit zu messen, und erweitert gleichzeitig sein Angebot an Direct-Response-Anzeigen.

In einem Brief an die Aktionäre sagte das Unternehmen, es sei „ermutigt durch die Fortschritte, die wir auf unserer Werbeplattform machen“ und die verbesserten Ergebnisse einiger Werbepartner, räumte jedoch ein, dass der Konflikt im Nahen Osten einen „Gegenwind“ darstelle Es ist eine Pause. Etwa zwei Prozentpunkte Wachstum im vierten Quartal.

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Snap hat mit unterschiedlichem Erfolg versucht, neue Einnahmequellen zu erschließen. Sein Abonnementangebot Snapchat+ hat bereits 7 Millionen zahlende Nutzer und einen Jahresumsatz von 249 Millionen US-Dollar – eine einzigartige Leistung unter Social-Media-Unternehmen, denen es größtenteils nicht gelungen ist, Abonnenten zu monetarisieren. Doch seine Bemühungen, Augmented-Reality-Displays für Einzelhändler zu entwickeln, wurden als zu komplex erachtet und wurden im vergangenen Jahr eingestellt.

Snapchat hatte im vierten Quartal 414 Millionen täglich aktive Nutzer, 10 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Fast die Hälfte davon befindet sich in etablierten Märkten wie Nordamerika und Europa, Regionen, die das Unternehmen nach eigenen Angaben nun priorisieren wird. Dies ist ein bemerkenswerter Dreh- und Angelpunkt für Snap, das seit Jahren Ressourcen für den Aufbau der Unterstützung für Android-Telefone in Schwellenländern aufwendet.

„Wir verlagern unseren Fokus mehr auf das Nutzerwachstum und die Vertiefung des Engagements in unseren profitabelsten Regionen“, sagte Spiegel in dem Brief. „Die Konzentration auf diese Initiativen wird uns dabei helfen, die tägliche aktive Nutzung von Snapchat zu steigern, das Content-Engagement zu vertiefen, die Leistung für Werbetreibende zu verbessern und letztendlich das Umsatzwachstum zu beschleunigen und den freien Cashflow zu erhöhen.“

Das Unternehmen gab an, dass weltweit jeden Monat mehr als 800 Millionen Menschen die Anwendung nutzen.

Snap erwartete, dass sein Umsatz im ersten Quartal zwischen 1,10 und 1,14 Milliarden US-Dollar liegen würde, was einer Steigerung von bis zu 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Laut von Bloomberg zusammengestellten Daten entspricht das Wachstumstempo den durchschnittlichen Analystenschätzungen

Im vierten Quartal meldete Snap einen Nettoverlust von 248,7 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Verlust von 287,6 Millionen US-Dollar vor einem Jahr und unter der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 287 Millionen US-Dollar. Der Gewinn je Aktie betrug 8 Cent, verglichen mit Analystenschätzungen von 6 Cent.

Dem Unternehmen werden im Zusammenhang mit Entlassungen Kosten in Höhe von 55 bis 75 Millionen US-Dollar entstehen, von denen der Großteil im ersten Quartal ausgegeben wird.

(Updates mit vorbörslichen Aktien und Charts)

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