Kanye West und Adidas: Wie Fehlverhalten eine profitable Partnerschaft zerstörte

Adidas-Mitarbeiter stellten schnell fest, dass Herr West voller Ideen steckte. Sie erfuhren auch, dass er anders arbeitete als alle anderen, denen sie begegnet waren.

Er kann so aufgeregt sein, dass er Chaos verursacht. Schon früh tauchte er unerwartet mit Frau Kardashian und Nähmaschinen im Wert von Zehntausenden Dollar im Adidas-Büro in New York auf. Es war so ärgerlich, dass er in ein Studio am anderen Ende der Stadt geschickt wurde. Nachdem er sich in die Designarbeit vertieft hatte, war er von jedem Detail so besessen, dass es schwierig war, etwas zu Ende zu bringen.

Wenn er frustriert war, wurde er schnell wütend. Als im Februar 2015 die Frist für Yeezys erste Modenschau näher rückte, kritisierte er Rachel Muscat – eine seltene weibliche Managerin in einer von Männern dominierten Branche – und andere Adidas-Mitarbeiter mit sexuell expliziter Sprache. Mehreren Teammitgliedern zufolge beschwerten sich einige über Beschimpfungen gegen hochrangige Adidas-Funktionäre. (Einige aktuelle und ehemalige Adidas-Mitarbeiter sowie Herr West, die für diesen Artikel interviewt wurden, sprachen nur unter der Bedingung der Anonymität, da sie an Geheimhaltungsvereinbarungen gebunden sind.)

Die Aufmerksamkeit richtete sich jedoch schnell auf die Show, da die Schuhe begeisterte Kritiken erhielten. Während des Auftritts an diesem Abend trugen Mr. West, Travis Scott und andere Rapper neue Yeezys, eine Vorschau auf die Promotion, die der Künstler und die hochkarätigen Menschen um ihn herum für Adidas generieren konnten.

Die Schuhe wurden in den nächsten Monaten in begrenzten Mengen auf den Markt gebracht und waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft, was zu Serverabstürzen und Preisspitzen auf Wiederverkaufsseiten führte. Sie haben Sneakerheads, Fashionistas und sogar Sportler gefangen, die Werbeverträge mit Adidas-Konkurrenten abgeschlossen haben.

Zuerst kam der Wildleder-High-Top-Schuh, gefolgt vom Stiefel Yeezy Boost 350 – Ein stylischer Sneaker, der vom Roshe Run von Nike inspiriert ist und innerhalb von Adidas den Spitznamen „Roshe Killer“ trägt. Es hatte eine flache Spitze, nicht die standardmäßige gerollte Spitze, die Mr. West verabscheute. Yeezy hat den Adidas-Innovationen eine Wendung gegeben: Boost-Schaum, eine neue Dämpfungstechnologie in der Sohle und ein gemusterter Strickstoff auf dem Obermaterial. Der Schuh war weder zum Laufen noch zum Sport geeignet, aber er war eine Ergänzung zur immer beliebter werdenden Sportbekleidung.

„Er fordert alles heraus, aber er steckt seine ganze Energie in die Art und Weise, wie er ihn herausfordert, und Sie werden die Ergebnisse sehen“, sagte Nick Galloway, Chefdesigner von Adidas. sagte er in einem Interview im Jahr 2015.

Die 350 Schuhe erhielten in diesem Jahr bei der jährlichen Preisverleihung der Branche, die als „Oscars der Schuhe“ gilt, höchste Auszeichnungen.

Als er mit Herrn Wexler, Frau Muscat und Arthur Hold, einem leitenden Adidas-Manager, die Bühne betrat, erkannte Herr West, dass er ein schwieriger Partner sein könnte. „Es ist großartig, hier mit den drei Leuten zu sein, die ich im letzten Jahr am meisten angeschrien habe“, strahlte er.

Später fügte er hinzu: „John hat mir im Grunde das Leben gerettet.“