Googles Plan, Drittanbieter-Cookies in Chrome zu stoppen, scheitert

Google hat eine Änderung gestoppt, die es schwieriger gemacht hätte, Nutzer über verschiedene Websites hinweg zu verfolgen, um ihnen gezielte Werbung zu liefern. Nach Jahren des Testens, Planens und Verzögerns hat Google einen Plan verworfen, das Tracking von Drittanbieter-Cookies standardmäßig zu deaktivieren, wie es Safari und Firefox bereits tun. Die Änderung sollte trotz Bedenken von Wettbewerbern, Aufsichtsbehörden und Datenschutzbefürwortern bald Chrome-Nutzer erreichen.

Jetzt fordert Chrome die Benutzer auf, „eine fundierte Entscheidung zu treffen, die für ihr Surfen im Internet gilt.“ Anstatt Cookies von Drittanbietern abzulehnen, Anthony Chavez, Vizepräsident für Datenschutz bei Google, schreibt:Dies würde eher wie die App-Tracking-Option von Apple funktionieren, eine Einstellung, die Social-Media-Plattformen bei ihrer Einführung im Jahr 2021 fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet hat. Eine Eingabeaufforderung für Milliarden von Chrome-Nutzern wäre nicht so drastisch wie eine vollständige Änderung der Standardeinstellung. Dies könnte jedoch dazu führen, dass deutlich mehr Benutzer die Nachverfolgung durch Dritte zulassen.

Montags, Google Ads-Team Außerdem wurde ein Weißbuch herausgegeben (PDF) Erste Testergebnisse werden mit der Privacy Sandbox-Technologie erzielt, die als Alternative oder Alternative zu Tracking-Cookies positioniert ist. Ergebnisse, die den Return on Investment mit Google Display-Anzeigen zeigen, zeigten eine 97-prozentige Erholung, was… Werbezeitalter Es heißt starkBei Versuchen, dieselben Kunden mit Folgeanzeigen anzusprechen, nahm die Effektivität jedoch ab, sodass sich die Ausgaben für Remarketing-Zielgruppen nur um 55 % erholten.

Kritik an Googles Plan, Cookies von Drittanbietern zu eliminieren und andere Ad-Targeting-Technologien wie FLoC oder die Topics API in der Privacy Sandbox einzuführen, hat darauf hingewiesen, dass … Mögliche neue Datenschutzrisiken Oder das Potenzial, den Wettbewerb zu schädigen und unfair vom Werbegeschäft des Suchriesen zu profitieren.

Als Reaktion auf die Nachricht, schreibt die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde Chrome „wird eine Benutzeroption anbieten, die es Benutzern ermöglicht, zu wählen, ob sie Cookies von Drittanbietern behalten möchten.“ Es gibt keine Details darüber, wie dies genau funktionieren wird, da Google sagte, dass es einen neuen Ansatz „vorschlägt“. CMA plant, Kommentare zu der Änderung für einige Wochen entgegenzunehmen.

Die Open Web Movement, die Gruppe der Werbebranche, die bei der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde eine Beschwerde eingereicht hat, um die Einführung der Privacy Sandbox-Technologie zu blockieren, gab eine Erklärung heraus, in der es hieß, die Änderung sei „ein klares Eingeständnis von Google, dass sein Plan, das offene Web einzukreisen, gescheitert ist.“ .“

James Roswell, einer der Gründer der Open Web-Bewegung:

Wir fordern seit langem, dass die Privacy Sandbox auf eigene Faust konkurrieren darf. Wenn Werbetreibende seinen Ansatz mögen und Verbraucher die angeblichen Vorteile für den Datenschutz schätzen, wird er weltweit übernommen. Es war nicht akzeptabel, eine solche Lösung dem Markt aufzuzwingen und gleichzeitig alle alternativen Optionen zu eliminieren.

Google sagt, dass es weiterhin Privacy Sandbox APIs zur Verfügung stellen wird Fügen Sie Schutz gegen IP-Tracking hinzu Für Personen, die den Inkognito-Modus verwenden, um eine zusätzliche Ebene der Privatsphäre hinzuzufügen.