Das Ende des iPhone Verdrahtet

Wenn Apple das „i“ weglässt, wäre das nicht die bedeutendste Veränderung des Unternehmens. Segal weist darauf hin, dass sich das Unternehmen der umfassenden Reformen bewusst ist und glaubt, dass Apple-Chef Tim Cook sich keine Sorgen darüber machen wird, das Präfix der Jobs-Ära abzuschaffen. Apple hat auf eine Bitte um einen Kommentar zu diesem Artikel nicht geantwortet.

„Apple hat in der Vergangenheit einige mutige, rücksichtslose und riskante Dinge getan“, sagt Segal. „Jedes Mal, wenn sie den Prozessor wechselten oder das Betriebssystem änderten, sagten die Experten: ‚Oh mein Gott, im Ernst?‘ Werden Sie das Betriebssystem neu erstellen oder auf eine völlig neue Hardwareplattform umsteigen? Es.“

Er räumt ein, dass Apple heute viel größer ist als das Apple des Arbeitsmarktzeitalters – mit mehr Geld und mehr Arbeitsplätzen – und daher möglicherweise risikoaverser ist. Dennoch möchte das Unternehmen auch als Innovator bekannt sein, und allein aus Gründen des Markenwerts an einem Produktnamen festzuhalten, ist nicht Apples Vorgehensweise.

„Ändern Sie Ihre Denkweise„, der legendäre, mit dem Emmy Award ausgezeichnete Apple-Werbespot, lief 1997, eine Kampagne, an der Segal mitarbeitete. Er war Co-Autor einer Version des 60-sekündigen TV-Spots, der viele von Apples Vorgenies zusammenbrachte – von Albert Einstein bis Thomas Edison , und Martin Luther King Jr. an Mahatma Gandhi, Amelia Earhart und andere „Außenseiter, Rebellen und Unruhestifter“ – mit der Bemerkung, dass „die Menschen, die verrückt genug sind, zu glauben, sie könnten die Welt verändern, diejenigen sind, die es tun.“

Die Kampagne war belastbar. Apple hatte keine neuen Produkte zu verkaufen, und wie Jobs den Leuten damals und später immer wieder erzählte, war das Unternehmen nur noch 90 Tage vom Bankrott entfernt und seine Rückkehr zu dem Unternehmen, das er 1976 mitgegründet hatte, stellte ein großes Risiko für Investoren dar.

Macman iMac

Nur wenige Wochen vor seiner Markteinführung hatte der ursprüngliche iMac keinen offiziellen Namen.

Fotografie: John J. Mapanglo/Getty Images

Die „Think Different“-Kampagne steigerte die Markenbekanntheit von Apple, doch erst die Einführung des iMac – und enorme Verkaufszahlen – im Jahr 1998 brachten die Wende für das Unternehmen. Dieser „Bondi Blue“-Spot war ein Erfolg oder Misserfolg für Apple, und Jobs machte aus dieser Tatsache gegenüber seiner externen Werbeagentur TBWA\Chiat\Day keinen Hehl.

Ursprünglich mit dem Codenamen C1 versehen, war dieser Computer relativ kostengünstig und verbraucherorientiert und sollte als Gerät vermarktet werden, das sich problemlos mit dem Internet verbinden ließ – heute eine allgegenwärtige Aufgabe, in den 1990er Jahren jedoch eine Seltenheit. Der iMac war hell, lustig, einfach zu bedienen und äußerst erfolgreich und brachte Apple auf den Weg, der Gigant zu werden, der 2011 zum reichsten Unternehmen der Welt wurde. (Anfang dieses Jahres hat Apple Ich habe überschritten Von Microsoft als größtes globales Unternehmen nach Marktkapitalisierung.)

Wochen nach seiner Einführung hatte der ursprüngliche iMac noch keinen offiziellen Namen. Apples interne Marketing- und Produktteams experimentierten mit „Rocket Mac“, „EveryMac“ und „Maxter“, bevor sie sich für „MacMan“ entschieden, eine Variante des Walkman, des einflussreichen und meistverkauften tragbaren Audioplayers, den Sony je hergestellt und vermarktet hat seit. 1979.

„[Jobs] „Mir gefiel, dass der MacMan wie ein Walkman klang, der damals das beliebteste und profitabelste elektronische Gerät der Welt war“, sagt Segal.

Er war mit dem Verein zufrieden. Er hielt eine Rede vor dem Marketingteam und sagte, dass Sony ein so erfolgreiches Unternehmen für Unterhaltungselektronik sei, dass Apple vielleicht eines Tages eines werden möchte, und wenn wir durch den Wechsel zu MacMan eine kleine Belohnung bekämen, wäre er damit einverstanden. Segal stimmt zu, dass dies keine völlig „andere Denkweise“ als Jobs ist.