Adidas beendet Kanye Wests Partnerschaft wegen Antisemitismus und Hassreden

25. Oktober (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) Der Sportartikelhersteller sagte am Dienstag, er werde seine Partnerschaft mit Kanye West als Reaktion auf eine Reihe von aggressiven Verhaltensweisen des amerikanischen Rappers und Designers sofort beenden.

Die Entscheidung kommt, nachdem Adidas, das mehrere Sneaker der Marke Yeezy produziert hat, Anfang dieses Monats nach seinen Bemühungen, das Problem privat zu lösen, einer Überprüfung unterzogen wurde.

„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“, teilte das deutsche Unternehmen mit.

„Yis jüngste Kommentare und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt, gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt, Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, sagte sie und bezog sich auf den Rapper mit seinem bürgerlichen Namen.

Ein Anwalt, der Yi vertritt, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Die Beendigung der Partnerschaft und die Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Einstellung aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen hätten „kurzfristig negative Auswirkungen“ von bis zu 250 Millionen Euro (248,90 Millionen US-Dollar) auf den Nettogewinn von Adidas Jahr, sagte das Unternehmen.

Yi hat in den letzten Monaten Kontroversen ausgelöst, indem er die Beziehungen zu großen Unternehmen öffentlich beendete und aufgrund von Revolten in den sozialen Medien gegen andere Prominente. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, da Social-Media-Plattformen einige seiner Online-Posts entfernten, die Benutzer als antisemitisch bezeichneten.

In einem inzwischen gelöschten Instagram-Post Anfang dieses Jahres beschuldigte der Grammy-Gewinner Adidas und den US-Bekleidungshändler Gap Inc. (GPS.N) Vom Versäumnis, vertraglich zugesagte dauerhafte Läden für Produkte seiner Yeezy-Modelinie zu bauen.

Außerdem warf er Adidas vor, seine Designs für die eigenen Produkte zu stehlen.

Am Dienstag gab Gap, das seine Partnerschaft mit Ye im September beendet hatte, bekannt, dass es sofortige Schritte unternehme, um Yeezy Gap-Produkte aus seinen Geschäften zu entfernen, und dass es YeezyGap.com geschlossen habe.

Gap sagte in a Aussage. Das Unternehmen verkaufte bis zum Verkaufszeitraum bestehende Aktien von Yeezy Gap.

Medienberichten zufolge hat auch das europäische Modehaus Balenciaga die Verbindung zu Yi abgebrochen.

„Epic Ye… betont, wie wichtig es ist, Prominente zu prüfen und diejenigen zu meiden, die übermäßig kontrovers oder instabil sind“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData.

Adidas jagt Ye vom Konkurrenten Nike Inc (NKE.N) 2013 und 2016 einigten sie sich auf eine neue, langfristige Partnerschaft, die das Unternehmen damals als „die wichtigste Partnerschaft, die jemals zwischen einem Nichtsportler und einer Sportmarke geschlossen wurde“ bezeichnete.

Der Verein half der deutschen Marke, die Lücke zu Nike auf dem amerikanischen Markt zu schließen.

Yeezy-Sneaker, die zwischen 200 und 700 US-Dollar kosten, erwirtschaften nach Schätzungen der Telsey Consulting Group etwa 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar) Jahresumsatz für Adidas und machen etwas mehr als 7 % des Gesamtumsatzes aus.

Die Aktien von Adidas, das letzte Woche seine Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatte, schlossen um 3,2 % niedriger. Die Gruppe sagte, sie werde im Rahmen ihrer erwarteten Gewinnbekanntgabe für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.

(1 Dollar = 1,0044 Euro)

Zusätzliche Berichterstattung von Mrinmay Day, Uday Sampath und Aishwarya Venugopal in Bengaluru; Redaktion von Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila, Bernadette Bohm und Anil de Silva

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