Die Black Farmers Association fordert den Rücktritt des CEO von Tractor Supply, nachdem das Unternehmen die DEI-Bemühungen reduziert hat

NEW YORK (AP) – Die National Black Farmers Association forderte am Dienstag den Präsidenten und CEO von Tractor Supply zum Rücktritt auf, nachdem der ländliche Einzelhändler angekündigt hatte, die meisten seiner Produkte zu veräußern. Unternehmensvielfalt und Klimaschutzbemühungen.

Der Rücktrittsantrag kam auf, als Tractor Supply, das Produkte von landwirtschaftlichen Geräten bis hin zu Heimtierbedarf verkauft, auf Gegenreaktionen wegen seiner Entscheidung stößt, nachdem sich konservative Aktivisten gegen die Bemühungen des Unternehmens ausgesprochen hatten, sozial integrativer zu werden und… Klimawandel.

In einer öffentlichen Ankündigung letzte Woche gab das Unternehmen bekannt, dass es alle … absagen werde. Vielfalt, Gleichheit und Inklusion Rollen, Beendigung des Sponsorings für „nichtkommerzielle Aktivitäten“ z.B Pride-FesteUnd ihre Ziele zurückziehen, um sie zu reduzieren KohlenstoffemissionenKritiker der neuen Haltung behaupten, dass Tractor Supply dem Hass nachgibt und seine Kunden verletzt, indem es Grundprinzipien aufgibt.

„Ich war entsetzt über die Entscheidung.“ John Boyd Jr„Ich betrachte dies als ein Zurückdrehen der Rassenbeziehungen – weil das Land in Bezug auf Rassen so gespalten ist, insbesondere im ländlichen Amerika“, sagte der Präsident und Gründer der National Black Farmers Association in einem Interview.

Auf Anfrage am Dienstag lehnte Tractor Supply eine weitere Stellungnahme ab.

Tractor Supply mit Hauptsitz in Brentwood, Tennessee, betreibt mehr als 2.200 Geschäfte in den Vereinigten Staaten, von denen sich die meisten in … befinden. Ländliche GebieteDer primäre Einzelhandelskundenstamm besteht aus Käufern, die landwirtschaftliche und tierische Produkte wie Viehfutter, Transportmittel, Werkzeuge und Outdoor-Ausrüstung benötigen.

Tractor Supply-Läden seien dort zu finden, wo viele der 130.000 Mitglieder der NBFA ansässig seien, sagte Boyd. Wie andere Landwirte, sagte er Schwarze Bauern Sie kaufen seit Jahren bei dieser Kette ein. Boyd, der auch Anteilseigner von Tractor Supply ist, schätzt, dass er allein seit Januar mehr als 10.000 US-Dollar in seinem örtlichen Geschäft ausgegeben hat, um Vorräte wie Zaundraht und Futter für seine Rinder und Pferde in Virginia zu kaufen.

Vor der Ankündigung des Unternehmens kritisierten konservative Aktivisten, die sich gegen DEI-Bemühungen, das Sponsoring von LGBTQ+-Veranstaltungen und Klimabefürwortung aussprachen, Tractor Supply wochenlang in den sozialen Medien. Tractor Supply sagte in seiner Erklärung am Donnerstag, dass es die Änderungen vorgenommen habe, nachdem es von frustrierten Kunden gehört habe, und „dieses Feedback ernst genommen“ habe.

Diese Entscheidung stellte einen großen Wandel in der Botschaft von Tractor Supply dar, das einst stolz auf seine Bemühungen um Vielfalt und Inklusion war. In den letzten Jahren hat das Unternehmen versucht, seine Attraktivität auf jüngere Verbraucher auszudehnen – darunter auch ehemalige Stadtbewohner, die es nun zu verärgern droht.

„Wir werden unseren Kunden und Teammitgliedern weiterhin zuhören“, sagte das Unternehmen. „Ihr Vertrauen in uns ist von größter Bedeutung, und wir nehmen das nicht auf die leichte Schulter.“

Die National Tractor Manufacturers Association sagte, sie habe wiederholt versucht, ihre Bedenken mit dem Vorsitzenden und CEO von Tractor Supply, Hal Lawton, zu besprechen, bevor sie ihn zum Rücktritt aufforderte.

„Er ist zu weit gegangen – und wir müssen ihm sagen, dass wir diesen Schlamassel nicht länger tatenlos hinnehmen werden“, sagte Boyd und fügte hinzu, dass die Organisation möglicherweise einen Boykott von Tractor Supply in Erwägung ziehen würde, wenn sich nichts ändert in den kommenden Tagen. „Wir haben es satt, von der Regierung und den Fortune-500-Unternehmen schlecht behandelt zu werden … Schwarze Landwirte werden anfangen, sich zu wehren. Und genau das tun wir.“

Einige Kunden haben bereits beschlossen, ihr Geschäft anderswo zu verlegen, darunter Squirrelwood Equine Sanctuary, ein Tierheim in New York, das nach eigenen Angaben mehr als 65.000 US-Dollar pro Jahr für Viehfutter und andere Lieferungen bei Tractor Supply ausgibt.

Beth Heyman, Mitbegründerin von Squirrelwood, sagte, sie habe zum ersten Mal von der Entscheidung des Unternehmens gehört, als Unterstützer des Schutzgebiets sie kontaktierten und fragten, ob die Gruppe beabsichtige, eine Stellungnahme dazu abzugeben. Sie dachte einen Tag lang darüber nach und ging dann zu ihrem örtlichen Geschäft, um einen Manager, mit dem sie jahrelang zusammengearbeitet hatte, nach der Anzeige zu fragen.

Hyman, die schwul ist, sagte, sie habe dem Direktor gesagt, das Tierheim könne Tractor Supply nicht länger unterstützen, wenn die Werbung ihre Überzeugungen widerspiegele. Das Tierheim veröffentlichte seine Position auch auf X, wo der Beitrag 31.000 Likes erhielt.

„Es ist für mich erstaunlich, dass ein Unternehmen einer Hasskampagne nachgibt“, sagte Heyman. „Und jetzt haben sie nicht dazu aufgerufen, aber die Leute rufen eindeutig dazu auf.“

Allen Adamson, Mitbegründer der Marketingberatung MetaForce, sagte, der konservative Druck auf Tractor Supply und die Folgen der Kapitulation seien „das perfekte Beispiel dafür, wie die wachsende Spaltung im Land – politisch und ideologisch – es wirklich schwierig macht, ein Verbrauchergeschäft zu führen.“ vor dem Geschäft stehen.

„Ganz gleich, wie Sie vorgehen, Sie werden große Kundensegmente unzufrieden machen“, sagte er.

Verbraucher aller Herkunft werden immer stärker von sozialen Medien beeinflusst und entscheiden sich dafür, ihre Ausgaben umzulenken, wenn sie das Gefühl haben, dass Unternehmen nicht mit ihren Werten übereinstimmen, sagte Adamson. Im Fall von Tractor Supply, dessen Geschäft an ländliche Gemeinden gebunden ist, bringt der Anti-Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionsaktivismus den Einzelhändler in eine „wirklich schwierige“ Lage, in der er etwas tun muss, um eine mögliche Abwanderung zu verhindern, sagte er.

„Kein Unternehmen möchte in den sozialen Medien zur Zielscheibe von Negativität werden, das ist eine Situation, in der es nicht zu gewinnen gibt“, sagte Adamson.

Der Rückgang von Tractor Supply ist auf Boykottkampagnen gegen… zurückzuführen. Knospenlicht Und Ziel Letztes Jahr beschloss Target, im Juni keine Pride-Month-Waren in allen seinen Filialen auszustellen, nachdem es letztes Jahr zu Gegenreaktionen gekommen war.

Juristische Angriffe Gegen unternehmerische Bemühungen im Bereich Diversität und Inklusion Auch nach der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs erhielt es mehr Aufmerksamkeit Regel 2023 Um positive Maßnahmen bei der Hochschulzulassung zu beenden. Viele konservative und Anti-Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionsaktivisten haben dies versucht Einen ähnlichen Präzedenzfall schaffen In der Arbeitswelt.

Eine Gruppe anderer Organisationen und Sponsoren von Tractor Supply äußerten ebenfalls ihre Enttäuschung oder Verärgerung über die jüngste Ankündigung des Unternehmens – die Pläne beinhaltete, keine Daten an die Human Rights Campaign, die größte Interessenvertretung für LGBTQ+-Rechte in den Vereinigten Staaten, zu senden.

Tractor Supply „lässt mit dieser kurzsichtigen Entscheidung seine Nachbarn im Stich“, sagte Eric Bloom, Vizepräsident für Programme und Unternehmensvertretung bei der Human Rights Campaign, letzte Woche in einer Erklärung. Er fügte hinzu, dass die Organisation seit Jahren mit der Tractor Supply Company zusammenarbeitet, um umfassende Richtlinien und Praktiken zu entwickeln.

Boyd von der National Black Farmers Association sagte jedoch, dass Tractor Supply die Gruppe trotz der jahrelangen Bemühungen der Vereinigung nicht zu früheren Diversitäts- und Inklusionszielen konsultiert oder an den Konferenzen der Organisation teilgenommen habe. Er sagte, das Unternehmen habe kürzlich die National Black Farmers Association eingeladen, sich als Mitbegründer von Tractor Supply zu bewerben, aber die Organisation habe am 26. Juni – einen Tag bevor Tractor Supply ihre Diversitäts-, Inklusions- und Klimaziele bekannt gab – erfahren, dass sie nicht dazu gehöre ausgewählte Gruppen.