Elon Musk führt Gespräche über die Ernennung von Linda Iaccarino zur neuen CEO von Twitter

Zwei mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten, Elon Musk befinde sich in Gesprächen über die Ernennung von Linda Iaccarino, Leiterin für globale Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal, zur CEO von Twitter.

Die Personen, die unter der Bedingung anonym sprachen, da sich die Gespräche in einem fortgeschrittenen Stadium befanden, sagten, die Gespräche seien vertraulich. Sie sagten, Frau Iaccarino sei seit Wochen in Gesprächen mit Herrn Musk. Letzten Monat interviewte Frau Iaccarino Herrn Musk auf der Bühne einer Werbeveranstaltung in Miami.

Es war Herr Musk Er sagte Am Donnerstag zuvor gab er bekannt, dass er einen CEO für Twitter ausgewählt habe, nannte den CEO jedoch nicht. In einem Tweet sagte er: „In ca. 6 Wochen geht es los!“ Er fügte hinzu, dass er weiterhin als CEO und „CTO“, worunter sich normalerweise der Chief Technology Officer versteht, engagiert bleiben und weiterhin die Produkte und Software von Twitter beaufsichtigen werde.

Herr Musk und Frau Iaccarino antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren. Das Wall Street Journal Ich habe es bereits erwähnt Dass Frau Jacarino Gespräche mit Herrn Musk geführt hat.

Musk, der Twitter letztes Jahr für 44 Milliarden US-Dollar gekauft hat, wird das Unternehmen auch dann fest im Griff haben, wenn er einen CEO ernennt. Als Eigentümer von Twitter hat er dem Unternehmen seinen Stempel aufgedrückt, indem er mehr als 75 Prozent seiner 7.500 Mitarbeiter eliminierte, eigene Führungskräfte einsetzte und die Funktionen und die Strategie des Dienstes änderte. Er hat Twitter außerdem privatisiert, was bedeutet, dass er keine Unternehmensinformationen an die Öffentlichkeit weitergeben muss.

Jeder neue CEO muss eine Reihe von Herausforderungen bei Twitter übernehmen. Das Unternehmen sieht sich mit einem rückläufigen Werbegeschäft konfrontiert, das seine Haupteinnahmequelle war, sowie mit Schuldenzahlungen in Höhe von etwa 1,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr seit dem Verkauf an Herrn Musk. Auf einer Investorenkonferenz im März sagte er, Twitter habe einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 Prozent verzeichnet und sei innerhalb weniger Monate nach dem Kauf auf dem Weg zum Bankrott.

Einige der Probleme bei Twitter Ads standen im Zusammenhang mit einem umfassenderen Abschwung aufgrund der Unsicherheit in der Weltwirtschaft. Aber Herr Musk schreckte auch Werbetreibende ab, nachdem er Twitter gekauft hatte, indem er die Schutzmaßnahmen dafür aufhob, welche Art von Beiträgen auf dem Social-Media-Dienst erlaubt sind. Marken möchten normalerweise keine Werbung neben giftigen Inhalten schalten.

IPG, eines der größten Werbeunternehmen der Welt, empfahl seinen Kunden im Herbst über seine Medienagenturen, ihre Ausgaben auf Twitter aufgrund von Moderationsbedenken auszusetzen.

Letzten Monat in einem Interview mit BBCDie meisten Twitter-Werbetreibenden seien zurück, sagte Herr Musk.

Mit Frau Yaccarino übernimmt Twitter eine Führungskraft mit engen Verbindungen zur Werbebranche und umfassender Erfahrung im Mediensektor. Frau Yaccarino, deren Stern im Laufe einer langen Karriere bei NBCUniversal aufstieg, hat persönliche Beziehungen zu den meisten CEOs von Werbeunternehmen, einem wichtigen Kundenkreis für Twitter.

Sie ist seit Jahren in den oberen Rängen der Werbewelt tätig und leitet ein weitläufiges Team, das große Marketingpartnerschaften vermittelte, bei der Entwicklung der Sendeoptionen von NBC Universal half, veraltete Branchenpraktiken kritisierte und über 100 Milliarden US-Dollar an Werbeverkäufen erzielte. Sie war maßgeblich an der Abwicklung hochkarätiger Veranstaltungen des Netzwerks wie dem Super Bowl und den Olympischen Spielen beteiligt. Auch bei glamourösen Werbeevents, wie dem Cannes Lions Festival im Süden Frankreichs, ist es ein verlässlicher Auftritt.

Die Gespräche über den Twitter-CEO kommen zu einem heiklen Zeitpunkt für Frau Yaccarino, die nächste Woche bei den Premieren, einer jährlichen Show, um Werbekunden anzulocken, eine Ansprache an den größten Kunden von NBCUniversal halten wird.

Herr Musk brachte die Idee für den Twitter-CEO im Dezember zur Sprache, nachdem er wegen einiger seiner Entscheidungen im Unternehmen in die Kritik geraten war. Er führte damals eine Twitter-Umfrage durch und fragte, ob er als Präsident des Unternehmens zurücktreten sollte. „Ich werde mich an die Ergebnisse der Umfrage halten“, schrieb er.

Bei der Umfrage wurden mehr als 17 Millionen Stimmen abgegeben, wobei etwa 58 Prozent der Befragten seinen Rücktritt als CEO unterstützten. Im Februar sagte Herr Musk während einer Rede auf einer Konferenz in Dubai, er wolle bis Ende 2023 einen neuen CEO für Twitter ernennen.

Laut zwei Mitarbeitern wurden Twitter-Mitarbeiter vor dem Tweet von Herrn Musk nicht über einen neuen CEO informiert.

Herr Musk wurde auch von Investoren seiner anderen Unternehmen – insbesondere des Elektroautoherstellers Tesla – unter Druck gesetzt, sich von der täglichen Verwaltung von Twitter zu lösen, die sie als Ablenkung empfanden. Die Tesla-Aktien, die sich den größten Teil des Tages kaum veränderten, machten nach dem Tweet von Herrn Musk einen Sprung und stiegen in den letzten Handelsminuten am Donnerstag um rund 2 Prozent.

Herr Musk hat zuvor einige Führungsaufgaben in seinen anderen Unternehmen aufgegeben. Bei SpaceX, seinem Raketenhersteller, delegierte er einen Großteil der Unternehmensleitung an Gwen Shotwell, Präsidentin und Chief Operating Officer. Das gab Herrn Musk die Freiheit, sich auf technische und Produktentscheidungen zu konzentrieren und sich in seinen verschiedenen Unternehmen zurechtzufinden.